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石家庄产品营销策划之产品创新

产品创新是现在企业中无一不强调的,石家庄产品营销策划人员认为对新生事物总是最先一步感受到的营销人员,更应该率先一步提出创新营销

与营销创新的观点,同时就会相应的产生多种看法,产品策划式营销策划中非常重要的一个环节,产品创新是企业营销创新的一个关键组成部分

,创新包括多个方面:
技术上的创新:完全独立于现有的技术形式的前提下,以一种崭新的产品形式来满足消费者的某些需求,在技术上创新产生的效果是具有更技能

,操作更加便利、成本更低等,但是对于决策者来说,技术创新对于企业是高投入、高效益、高风险的行为,可以使企业上天堂,同样可以使企

业下地狱,所以,一定要根据自己行业发展的需要与自身的实力来进行技术发展战略的决策,切不可盲目追求技术上的创新。
功能上的创新:相对于完全的技术创新来说,在原有技术基础上进行局部革新可能是更多企业的现实选择,不仅容易实现,而且风险比较小,因

为基本上是在原有产品形态基础上进行,消费者需求不变,不需求对市场进行教育,不仅节省费用、而且失败的风险较低。一般来说包含以下几

种:
使用方便性的增加,时进行产品革新的一个很好的方向,包括软件方面主要是简化操作流程,再就是硬件方面要根据要求进行适当的改进,方便

性的增加会使消费者更加喜好该产品,或付出高额代价,就是创新的成功。
增强使用稳定性,通过改进与完善,促使产品的稳定性增加,同样属于有效创新的范畴。
外观上的创新:除了产品方面的创新外,产品外观的变化也能够使企业的产品线更加丰富,以满足消费者的多样性需求,在没有换代性的技术出

现之前,外观设计的成败基本上就决定了产品的成败,所以耐用消费品的竞争成败与否,外观设计占有很大比重。
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作者:石家庄宏智瑞达企业管理咨询公司

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