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廊坊营销策划之企业品牌经营的弊病

廊坊营销策划指出,品牌经营已经成为企业经营管理的一种模式,同时,企业在进行品牌经营的时候还会出现一些弊病,这些弊病主要是:
一、错误的把产品的名字或者注册商标当作是一个产品的品牌
廊坊营销策划指出,这是大部分的企业普遍犯的错误,一般企业都会以为注册一个商标或者给自己的产品取一个响亮的名字,然后在这个名字上进行包装就可以了,其实并不是这样的。产品并不是品牌,产品在打上一个标记之后同样也不是品牌,光有商标或标识,无论你做得多么漂亮,对其包装多么精心,甚至以它命名的产品已经畅销一时,但在我看来,它至今仍然什么也不是,只是产品身上编着个符号的东西。
二、只有产品而没有品牌
现在的市场上,企业想消费者提供的产品或者服务能称得上是品牌的可谓是少数。那什么是品牌呢?品牌就是带来溢价即附加价值,凡是主要还是在卖自己衣服而不是文化、理念的厂商,都不能说自己已经成就为一个品牌。
三、对品牌没有定位或者定位比较模糊
在中国企业很少有自己的品牌,而且对品牌的理解不是很深刻。做的层面比较的肤浅,没有市场定位、产品定位,一个企业没有定位就不会在市场中呼风唤雨。
四、品牌定位错误或者定位出现了摇摆不定的现象
对品牌定位错误或定位摇摆不定,这是很多企业普遍存在的问题。品牌的定位是一个企业品牌营销的关键,它可以确定品牌的基本原则和发展方向。企业如果有一个清晰有力的正确品牌定位,就会指引公司完成企业的品牌营销工作。
五、在进行产品品牌时出现顾此失彼的现象
品牌经营不是产品经营,这需要我们认识到这一点,产品是品牌的基础,产品经营是品牌经营的核心内容之一。
六、将品牌经营等同于销售
廊坊营销策划指出,有很多的企业都是将企业的产品销售当成是品牌经营,他们认为只要产品的销量做上去了,品牌就可以做好了,其实并不是这样的。

作者:石家庄宏智瑞达企业管理咨询公司

原载: http://www.ruida168.com/

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