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家具营销策划如何做品牌

家具营销策划做品牌其实就是做销售,这是家具企业营销不得不面对的问题。家具企业营销做品牌的唯一目的其实也就是为了销售。
但是,家具营销策划提起做品牌,引入眼帘的多数会想到铺天盖地的电视、报纸广告和促销。在宏智瑞达看来,这不过是对于做品牌最肤浅的一个认识。因为这些广告只能是解企业一时之渴,难以解决一个行业或企业深层次的问题。
做品牌,这个背后其实是由一种文化支撑的,对于家具企业也是如此,家具企业是少有的过于注重设计艺术的耐用消费品。家具营销策划做品牌,要对品牌进行管理,这是一个长期的系统工程。在进行品牌决策的时候要时时搞清楚以下的几个问题:
1. 家具企业的目标消费者是哪些?
2. 家具企业对目标消费者的利益承诺点是什么?
3. 家具企业产品能够支撑住这个承诺点?
4. 如何在文化、潮流上发展我们的品牌个性?
5. 如何满足目标消费者的需求?
这些问题都应该是家具企业营销要想到并且需要满足消费者的,企业可能无法全部满足消费者的需求,但是能够做到的就是不断的进步,像消费者靠拢。
家具营销策划做品牌其实就是树立企业的产品或服务在消费者心中的地位,建立依赖于和目标消费者作持之以恒的沟通。所以,树立品牌就是要抓住两个关键点:一是要有清楚的品牌定位,也就是对目标消费者说什么;二是企业所有的产品信息持之以恒的同目标消费者沟通。完成这两点,那么在消费者心中就会出现品牌形象,企业的不断自我提升就会让这个形象更伟大,印象更深刻。
无论是哪个行业做品牌都是一样的,都需要满足消费者的需求,来确定产品在其心目中的地位,留给消费者深刻的印象,那么做品牌也就基本成功了。

作者:石家庄宏智瑞达企业管理咨询公司

原载: http://www.ruida168.com/

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