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河北营销策划从郭美美事件谈事件营销

河北营销策划被网上的一件炒得很火的事引起了兴趣。郭美美被很多网友所关注,她年纪轻轻居然可以住大别墅,开玛莎拉蒂,认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”,因此产生了很多人对于红十字会的争议。我们的捐款到哪里去了?
由此引起的时间让郭美美一时之间红了大江南北,微博粉丝也猛增。从这件事情看来,网络上这样的事件营销不得不引起河北营销策划的重视。
事件营销具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,且费用低廉,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
通过这件事,河北营销策划发现了一些事件营销必须带有的几点通性:
1. 事件必须要有显著性。在郭美美实践中,中国红十字会是一个慈善事业,我国的此类机构不够透明,所以事件一爆出来就引起了很多人的注意。
2. 事件营销的两个或多个主题都要有一定的相关性。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销也开始大量出现。在网络的年代,想要达到一种畅销的状态,就需要与主流公众有相关性,这样才能引起其注意。
3. 事件营销要具有一定的反差性,让人感到不可思议。人类其实本身就有天生的好奇心。普通事件:狗咬人不是新闻,而反过来,人咬狗才是新闻。这就是我们人类八卦的地方。所以对于事件营销,事件之间越是发差性大,就越容易达到效果。
4. 事件营销要是一种正面的。真正成功的事件营销是在炒作之前,已经将事件的知名度和美誉度兼顾,社会利益和商业利益兼得,这样才能得到一个成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度。
在河北营销策划看来,事件营销中事件的选择是很重要的,对于事件的参与者要能够得到大多数人的认可,并且其中也存在一些矛盾,这样才可能得到事件畅销。

作者:石家庄宏智瑞达企业管理咨询公司

原载: http://www.ruida168.com/

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